商標には、商品商標（トレードマーク）と役務商標（サービスマーク）があり、商品商標とは、バッグの「Louis Vuitton（ルイヴィトン）」や自動車の「TOYOTA」のように商品に付けられているマークのことを、役務商標とは、宅配便の「クロネコ」や航空業の「ANA」などのサービスを提供することを示すマークのことをいいます。
商標は登録をすることで、商標権として保護されます。